SEOの基礎を学んでウェブサイトのランキングを上げよう

2023年5月13日2023年7月7日

サイト構造の改善
コンテンツの作成・改善
キーワードの選定・最適化
メタタグの設定
サイトの表示速度の改善

外部SEO対策

被リンクの獲得
ソーシャルメディアの活用
プレスリリースの配信
オフラインでのPR活動

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングの目的
コンテンツマーケティングの施策

分析と改善

アクセス解析
コンバージョン測定
改善施策の立案
施策の実行

SEOの基礎知識

SEOとは何か

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンで上位に表示されるための対策です。
その手法の総称。サーチエンジン最適化ないし検索エンジン対策とも呼ばれいます。
SEOを行うことで、ウェブサイトへのアクセスを増加させ、ビジネスの成長につなげることができます。

SEOの目的

SEOの主な目的は、ウェブサイトの可視性を向上させることです。
具体的には以下のような目的があります。

検索エンジンでのランキングを向上させる
ウェブサイトへのトラフィックを増加させる
ユーザーエクスペリエンスを改善する
ブランド認知度を向上させる
コンバージョンを増加させる

以上のように、SEOはウェブサイトのオンライン可視性を向上させ、ブランドの認知度を高め、ユーザーエクスペリエンスを改善し、そして最終的にはウェブサイトの目標（例えば製品の販売、リードの獲得など）を達成するために使用されます。

SEOの種類

内部SEO対策オンページSEO（On-Page SEO）

オンページSEOとは、ウェブサイトの「内部」要素に焦点を当てたSEO対策のことを指します。具体的には、各ページのタイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッドライン、内部リンク、画像のaltテキスト、URL構造、ページコンテンツ（キーワード使用）など、ウェブサイト自体を編集することで実行できる要素に焦点を当てます。

コンテンツの質

ユーザーが求める情報を提供し、関心を引きつけ、価値を提供するコンテンツはSEOにとって重要です。
コンテンツはユニークでオリジナルであるべきで、かつ対象とするキーワードに対して関連性が高い必要があります。
よいコンテンツは、ウェブサイトへの訪問時間を延ばし、バウンスレートを減らすなど、ユーザーエンゲージメントを向上させます。

キーワードの選定と配置

検索エンジンは、ユーザーの検索クエリに対応する最適な結果を提供するためにキーワードを使用します。
キーワードは、検索ボリューム（どのくらいのユーザーがそのキーワードを検索しているか）と競争（そのキーワードに対してどのくらいのウェブサイトが競争しているか）を考慮して選択すべきです。
キーワードはタイトル、見出し、本文、URL、メタタグなど、ウェブページ全体に自然に分散させることが重要です。

タイトルタグとメタディスクリプション

タイトルタグはウェブページの内容を簡潔に説明し、検索エンジンとユーザーに提供します。それはSERP（検索エンジン結果ページ）上でユーザーに表示され、クリックを促します。
メタディスクリプションはページの短い要約で、SERP上に表示されます。これはユーザーがページの内容を理解し、クリックするかどうかを決定するのに役立ちます。

内部リンクの構造

内部リンクは、あなたのサイト内の一つのページから別のページへのリンクです。
内部リンクはユーザーナビゲーションを改善し、ウェブサイトの各ページの関連性と階層性を検索エンジンに伝えます。
これにより、検索エンジンはサイトをより効率的にクロールし、サイトの全体的なSEO値を向上させることができます。

モバイルフレンドリー

モバイルフレンドリーなウェブサイトは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスで容易に閲覧と操作が可能です。
Googleはモバイルファーストのインデックス化を採用しており、ウェブサイトがモバイルフレンドリーであるかどうかがランキングに大きく影響します。
レスポンシブデザイン、適切なフォントサイズ、タッチスクリーンのための十分なタップ領域など、モバイルユーザーのニーズを満たすことが重要です。

オフページSEO（Off-Page SEO）

オフページSEOとは、ウェブサイトの「外部」要素に焦点を当てたSEO対策のことを指します。具体的には、他のウェブサイトからのバックリンク作成やソーシャルメディアでのシェア、インフルエンサーマーケティング、ゲストブログ投稿などを通じて、ウェブサイトの信頼性と権威を向上させる活動を指します。

被リンクの獲得

被リンクは、検索エンジンランキングにおける最も重要な要素の一つです。
リンクはインターネット上の「推薦」のようなもので、他のウェブサイトからのリンクはあなたのウェブサイトが価値と信頼性を持っていることを示します。
高品質なコンテンツを作成し、業界のインフルエンサーやブロガーと関係を築くことにより、被リンクを自然に獲得することができます。

ソーシャルメディアの活用

ソーシャルメディアは、ブランドの認知度を高め、トラフィックをウェブサイトに導くための強力なツールです。
ソーシャルメディアを通じて共有されたコンテンツは、被リンクを獲得する機会を増やすことができます。
ブランドのオンラインでの評判管理にも役立ちます。

プレスリリースの配信

プレスリリースは、新製品の発売、イベント、その他の重要なニュースを公表する一般的な方法です。
配信されたプレスリリースは、メディアアウトレット、ブロガー、その他の関連するウェブサイトによって引き取られ、その結果、被リンクと認知度が増加します。

ウェブサイトの登録

ウェブサイトディレクトリへの登録は、ウェブサイトの認知度を高め、新しい訪問者を引きつけるための古典的な戦略です。
オンラインディレクトリ、業界固有のディレクトリ、地元のビジネスディレクトリなどにウェブサイトを登録することで、検索エンジンによる見つけやすさと、ウェブサイトの信頼性を向上させることができます。

これらの要素はすべて、ウェブサイトが検索エンジンランキングを向上させ、ウェブサイトの外部から信頼性と認知度を構築するために重要です。

技術的SEO

技術的SEOとは、ウェブサイトが検索エンジンのクローラーによって正確にクロール（探査）とインデックス（検索結果に登録）されることを確保するための対策のことです。これにはウェブサイトの構造や設定の最適化、ページ速度の改善、モバイルフレンドリー性、SSL証明書によるセキュリティの強化、XMLサイトマップの作成などが含まれます。

ウェブサイトの構造

サイトの構造は、検索エンジンがウェブサイトをクロールし、そのコンテンツを理解するために重要です。
ナビゲーションは明確で一貫しているべきで、サイト内の全ページは容易に到達可能でなければなりません。
サイトマップを提供することで、検索エンジンはサイトの全ページを容易に見つけ、インデックス化できます。
URL構造も重要で、URLは説明的で視覚的に階層化されているべきです。

ウェブサイトの速度

ページの読み込み速度は、ユーザー体験と検索エンジンランキングに直接影響します。
画像を最適化し、CSSとJavaScriptを最小化し、サーバーのレスポンス時間を改善することで、サイトの速度を向上させることができます。
Google PageSpeed Insightsなどのツールを使用して、サイトのパフォーマンスを評価し、改善点を特定できます。

ウェブサイトの可用性

404エラーやサーバーエラーを最小限に抑えることで、ウェブサイトの可用性を確保します。
リダイレクトは適切に実行され、破損リンクは修正されるべきです。
ウェブサイトのダウンタイムは最小限に抑えるべきで、これは信頼性の高いホスティングプロバイダを選択することで達成できます。

ウェブサイトのセキュリティ

HTTPSを使用することは、ユーザー情報の安全性を保証し、検索エンジンランキングを向上させる重要な要素です。
サイトにセキュリティ証明書をインストールすることで、データの暗号化とユーザーの安全性を確保できます。

ウェブサイトのアクセシビリティ

ウェブサイトはすべてのユーザー、特に視覚障害や聴覚障害のあるユーザーに対してアクセシブルでなければなりません。
ALTテキストを含む画像、画面リーダーのための適切なヘッダー構造、良好なカラーコントラストなどを使用することで、ウェブサイトのアクセシビリティを向上させることができます。

これらの側面はすべて技術的SEOの一部であり、適切に管理されると、検索エンジンによるウェブサイトのインデックス化、ランキング、そして最終的にはユーザー体験の改善に貢献します。

サイトマップ

サイトマップは、ウェブサイトの階層構造やページの配置を示すXML形式のファイルまたはページであり、ユーザーと検索エンジンのためにウェブサイトの全体像を提供します。サイトマップを使用することで、ウェブサイトのナビゲーションを支援し、検索エンジンのクローラーが効果的にコンテンツをクロールできるようになります。また、SEOへの貢献や新しいコンテンツの素早い発見、エラーの特定と修正、ユーザーエクスペリエンスの向上、サイトの可視性向上などのメリットがあります。サイトマップは、ウェブサイトの管理と成長に不可欠なツールであり、正確かつ最新の情報を提供することが重要です。

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  
  <!-- ホームページ -->
  <url>
    <loc>https://example.com/</loc>
    <lastmod>2023-07-01</lastmod>
    <changefreq>daily</changefreq>
    <priority>1.0</priority>
  </url>
  
  <!-- カテゴリページ -->
  <url>
    <loc>https://example.com/category1/</loc>
    <lastmod>2023-07-02</lastmod>
    <changefreq>weekly</changefreq>
    <priority>0.8</priority>
  </url>
  
  <!-- 詳細ページ -->
  <url>
    <loc>https://example.com/category1/item1</loc>
    <lastmod>2023-07-03</lastmod>
    <changefreq>monthly</changefreq>
    <priority>0.6</priority>
  </url>
  
  <!-- コンテンツページ -->
  <url>
    <loc>https://example.com/blog/article1</loc>
    <lastmod>2023-07-04</lastmod>
    <changefreq>daily</changefreq>
    <priority>0.7</priority>
  </url>
  
  <!-- その他のページ -->
  <url>
    <loc>https://example.com/landing-page</loc>
    <lastmod>2023-07-05</lastmod>
    <changefreq>yearly</changefreq>
    <priority>0.5</priority>
  </url>
  
</urlset>

上記の例では、各<url>要素がウェブサイトの特定のページを表し、以下の要素が含まれています。
<loc>: ページのURLを指定します。
<lastmod>: ページの最終更新日を指定します。
<changefreq>: ページの更新頻度を指定します（always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, neverのいずれか）。
<priority>: ページの優先度を指定します（0.0から1.0の範囲で指定します）。
これらの要素を使用して、ウェブサイトの階層構造や各ページの重要度や更新頻度を示すことができます。

パンくずリスト

内部SEOとは、Webサイトの内部構造について実施するSEOです。
主要な施策には、タイトルや見出しなどのタグ、メタディスクリプションやalt属性の設定、Googleが推奨するソースコードの構成などがあります。

内部SEO対策の具体的な施策は以下の通りです。

タイトルタグと見出しタグの最適化
メタディスクリプションの設定
alt属性の設定
ソースコードの構成
内部リンクの設定
コンテンツの質の向上
サイト構造の改善
アクセス解析の活用

内部SEO対策は、WebサイトのSEOを成功させるために欠かせない施策です。上記の施策を実施することで、検索エンジンからの評価を高め、検索結果の順位を向上させることができます。

リッチリザルト

リッチリザルトとは、Googleなどの検索エンジンでの検索結果が、テキストだけでなく、画像、評価スター、価格、レシピの材料や調理時間などのように、より多くの情報を含んだ形で表示されることを指します。これにより、ユーザーは検索結果からより多くの情報を得ることができ、必要な情報をより早く見つけることができます。

Google検索セントラル：構造化データとリッチリザルトの種類一覧
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=ja

強調スニペット

外部SEOとは、Webサイトの外部で実施するSEOです。外部SEOにおいて重視されるのはほかのWebサイト内にリンクがはられる「被リンク」です。

被リンクは、検索エンジンがWebサイトの評価を決める際に重要な指標の一つです。被リンクが多いほど、検索エンジンからの評価が高くなり、検索結果の順位が向上します。

外部SEO対策の具体的な施策は以下の通りです。

高品質なコンテンツを制作する
ソーシャルメディアで発信する
オウンドメディアを運営する
プレスリリースを出す
セミナーやイベントに参加する
他社サイトへの寄稿をする
相互リンクを獲得する

外部SEO対策は、時間をかけて行う必要があります。しかし、上記の施策を実施することで、被リンクを獲得し、検索エンジンからの評価を高めることができます。

外部SEO対策は、内部SEO対策と併用することで、より効果的なSEO対策を行うことができます。

分析と改善

Google Search Consoleについて

Google Search Consoleは、ウェブサイトの所有者が自分のサイトをGoogle検索エンジンでどのように表示されているかを管理し、最適化するための無料ツールです。このツールを使用すると、Googleがサイトをどのように理解しているかを確認し、検索パフォーマンスを改善するための情報を得ることができます。また、サイトの問題を特定し、Googleに新しいコンテンツがあることを通知することもできます

操作方法はこちら